Facebook Berupaya Membangunkan Algoritma Dan Protokol Pengiklanan yang Tidak Membeza-bezakan Atau Menyasarkan Kumpulan Khusus

Berita
Teknologi / Facebook Berupaya Membangunkan Algoritma Dan Protokol Pengiklanan yang Tidak Membeza-bezakan Atau Menyasarkan Kumpulan Khusus 2 minit membaca

Facebook



Facebook menunjukkan bahawa pihaknya telah mengambil beberapa langkah besar untuk memastikannya iklan yang disampaikan melalui pelbagai sifat digitalnya , tidak mendiskriminasi atau mensasarkan kumpulan tertentu. Walaupun kelihatan bertentangan dengan praktik perniagaan Facebook yang menawarkan pengiklan maklumat nyata mengenai khalayak yang disasarkan atau dimaksudkan, peraturan dan protokol baru dilaporkan mencegah penyasaran iklan yang diskriminatif.

Di bawah syarat penyelesaian dengan ACLU dan beberapa kumpulan hak sivil yang lain, Facebook telah mengembangkan beberapa metodologi yang membantu mengekang iklan yang disasarkan secara berlebihan. Secara khusus, algoritma dan kebijakan gergasi media sosial telah diubah dan diprogram ulang untuk mengelakkan penargetan yang berlebihan dan lebih bersikap netral semasa menyampaikan iklan. Tidak perlu ditambahkan, langkah-langkah seperti itu nampaknya bertentangan langsung dengan perniagaan utama Facebook yang menawarkan banyak maklumat yang relevan mengenai orang kepada pengiklan kerana menghantar iklan tertentu dengan tahap penglibatan yang tinggi.



Facebook Untuk 'Mengehadkan dan Menghilangkan Diskriminasi Iklan' Dalam Tiga Langkah Yang Berbeda:

Facebook menyatakan bahawa iklan di Amerika Syarikat yang melibatkan perumahan, pekerjaan atau kredit tidak lagi dapat disasarkan berdasarkan umur, jantina, poskod atau pertalian pelbagai budaya. Selain itu, pengiklan dan mesej mereka tidak dapat menggunakan penyasaran yang lebih terperinci yang menghubungkan ke kategori ini. Mengumumkan perubahan mendasar yang pasti akan memberi kesan yang mendalam pada Facebook dan juga kemungkinan pendapatannya, VP Pemasaran Produk Iklan Graham Mudd menyifatkan perubahan tersebut sebagai 'tonggak dalam usaha kami untuk mengurangkan dan menghilangkan diskriminasi.' Secara kebetulan, terdapat proses tiga langkah yang dituntut oleh Facebook untuk mengurangkan dan akhirnya menghilangkan 'diskriminasi iklan'.



Langkah pertama adalah pengembangan dan penguatkuasaan dasar baru di Facebook dan platform digital yang berkaitan. Facebook dilaporkan memperluas penguatkuasaan peraturan ini di luar Pengurus Iklan Facebook untuk merangkumi setiap tempat lain di mana seseorang mungkin membeli iklan untuk dipaparkan di Facebook. Dengan kata lain, aplikasi Pengurus Iklan Facebook, Promosi Instagram, alat pembuatan iklan di Halaman Facebook dan Facebook Marketing API (yang menghubungkan dengan alat pembelian iklan pihak ketiga), akan mempunyai peraturan dasar.

Langkah kedua adalah membolehkan pemeriksaan dan audit perpustakaan iklan. Facebook dilaporkan mengembangkan perpustakaan iklannya yang boleh dicari. Perpustakaan ini pertama kali dibuat sebagai respons terhadap kebimbangan mengenai salah maklumat politik. Perpustakaan kini akan menyertakan iklan perumahan yang disasarkan kepada penonton A.S. Mana-mana agensi pengawalseliaan, kumpulan hak sivil atau wartawan boleh memeriksa bagaimana perniagaan sebenarnya menggunakan Facebook untuk mengiklankan perumahan. Perpustakaan iklan pada dasarnya adalah arkib yang terbuka untuk diteliti. Namun, bahagian khusus perpustakaan yang berkaitan dengan perumahan akan mula mengarkibkan iklan mulai 4 Disember dan seterusnya. Walaupun pada masa ini terhad untuk iklan perumahan, perpustakaan akan segera menyertakan iklan pekerjaan dan kredit juga.



Langkah ketiga dan mungkin yang paling penting adalah mendidik pengiklan. Mudd menyatakan bahawa Facebook secara aktif membantu pengiklan memahami cara bekerja mengikut peraturan baru. Sangat jelas bahawa pengiklan akan mempunyai beberapa keraguan mengenai perubahan dasar Facebook mengenai penggunaan data mengenai pengguna aktif gergasi media sosial. Perubahan dalam dasar tidak dapat disangkal akan menimbulkan kekeliruan, dan oleh itu Mudd menyatakan bahawa pengiklan harus 'mempelajari kembali cara menggunakan platform yang diberi batasan ini.'

Walaupun mengurangkan diskriminasi iklan dapat menenangkan kumpulan hak sipil, Facebook telah lama menggunakan 'amalan periklanan tanpa diskriminasi yang wajar dan sah yang menggunakan penargetan berdasarkan usia dan jantina,' jelas Mudd. Amat tidak mungkin amalan tersebut akan berakhir dalam masa terdekat.

Teg Facebook