Pengaruh Media Sosial Dengan Pengikut Palsu Menanggung Kos Perniagaan Lebih Dari $ 1.5 Billion Peluang Hilang?

Berita
Teknologi / Pengaruh Media Sosial Dengan Pengikut Palsu Menanggung Kos Perniagaan Lebih Dari $ 1.5 Billion Peluang Hilang? 3 minit membaca

Instagram



Perniagaan di seluruh dunia semakin beralih kepada ' Pengaruh 'Untuk mempromosikan produk dan perkhidmatan mereka. Walaupun teknik promosi media sosial seperti itu terbukti lebih baik daripada teknik pemasaran tradisional, beberapa orang yang berpengaruh menggunakan teknik yang tidak beretika dan tidak sesuai untuk meningkatkan jumlah pengikut mereka secara buatan. Secara kolektif dilabeli sebagai 'Fake Influencer Follower Fraud', penipuan yang berkembang dijangka akan menelan belanja perniagaan hingga $ 1.5 Billion menjelang tahun depan. Jika tidak dikawal, individu dan agensi yang menggunakan bilangan pengikut yang salah dan dipalsukan akan semakin menipu perniagaan yang sah dengan melihat teknik pemasaran yang tidak konvensional dan moden.

Pasaran influencer yang muncul merangkumi pencipta kandungan dan pemegang akaun media sosial dengan jumlah pengikut yang besar yang berusaha mempromosikan produk, perkhidmatan, dan platform pihak ketiga. Menariknya, jumlah profil media sosial dengan beberapa ratus ribu atau bahkan berjuta-juta pengikut bertambah pesat. Namun, tidak semua akaun tersebut dapat memperoleh jumlah pengikut atau pelanggan yang banyak dan sah secara organik. Walaupun inflasi tiruan jumlah pengikut adalah kejadian yang agak biasa, kesan negatif sebenarnya terhadap perniagaan yang semakin bergantung pada teknik promosi tersebut belum dikaji secara terperinci, hingga baru-baru ini. Laporan baru cuba melihat kerugian yang mungkin ditanggung syarikat semasa bertaruh pada teknik pemasaran influencer.



Skala Penipuan Pengikut Palsu Lebih Besar Daripada Dijangka:

Di peringkat global, pengiklan dan agensi pemasaran semakin melihat dan bergantung pada media sosial untuk mempromosikan produk dan perkhidmatan mereka. Pengaruh ini sama ada membuat keseluruhan video promosi atau dilihat menggunakan atau mengulas produk atau hanya menyebut faedah produk semasa kandungan yang mereka buat; menerbitkan dan mempromosikan. Semakin tinggi jumlah pengikut lebih baik adalah pendedahan kandungan berbayar atau promosi. Tidak perlu ditambah, influencer dengan jumlah pengikut yang besar menuntut permintaan yang besar dari agensi. Lebih-lebih lagi, promosi media sosial jauh lebih disasarkan dan diperibadikan berbanding dengan promosi di televisyen.



Peruntukan perbelanjaan iklan atau anggaran untuk pemasaran influencer meningkat dengan pesat. Menurut kajian yang dilakukan oleh Mediakix , syarikat dijangka membelanjakan sekitar $ 8.5 bilion tahun ini sahaja. Ramalan industri mendakwa pengiklan mungkin membelanjakan lebih dari $ 10 bilion tahun depan. Tidak perlu disebutkan lagi, dengan jumlah yang dipertaruhkan, beberapa pemegang akaun media sosial menggunakan teknik yang tidak etis untuk meningkatkan jumlah pengikut mereka secara palsu. CHEQ syarikat keselamatan siber yang berpusat di New York telah bekerjasama dengan sekolah perniagaan University of Baltimore untuk menganggarkan kesan kewangan sebenar terhadap syarikat yang bergantung pada akaun dan pengaruhnya.



The ' Kos Ekonomi Pelaku Buruk Di Internet 'Laporan menyoroti kos tersembunyi tetapi sangat nyata dari pemasaran pengaruh untuk jenama. Laporan itu mendakwa kira-kira 15 peratus pengikut pengaruh adalah palsu. Nombor palsu ini pada dasarnya menipu perniagaan yang mengambil kira jumlah pengikut sambil memutuskan pembayaran kepada pemberi pengaruh. Walaupun pasaran influencer benar-benar menjadi saluran yang lebih berkesan, langsung dan sahih untuk menjangkau pelanggan yang berminat dan berpotensi, jumlah pengikut palsu sama sekali tidak berguna dan merugikan.



Menurut laporan itu, jika syarikat media sosial, termasuk Facebook, Instagram, YouTube, dan lain-lain, tidak menerapkan teknik yang ketat, Penipuan Fake Influencer Follower dapat menelan belanja agensi lebih dari $ 1.5 Billion pada tahun 2020. Pada masa ini, kerugian adalah disandarkan pada $ 1.3 Billion. Lebih-lebih lagi mengenai kerugian wang tersebut adalah hakisan kepercayaan secara beransur-ansur tetapi kekal dan kesan negatif terhadap jenama yang boleh menyebabkan kerosakan jangka panjang dan mungkin tidak dapat diperbaiki.

Penipuan Iklan, Buli Dalam Talian dan Berita Palsu yang Mempengaruhi Jenama, Agensi Dan Pasaran Pengaruh:

Hanya produk pengiklanan kini menjadi kuno. Jenama sentiasa berusaha untuk meningkatkan kesedaran, dan berusaha untuk mendidik pelanggan semasa dan berpotensi. Mereka berusaha meningkatkan demografi sasaran. Tidak perlu disebutkan lagi, jumlah pelanggan atau pengikut dapat dianggap sebagai unit pengukuran yang kukuh untuk menunjukkan Return on Investment (RoI) yang berdampak.

Jelas sekali bahawa pengaruh dengan lebih banyak pengikut akan dianggap lebih menarik, berlebihan, boleh dipercayai, dan boleh didekati . Pengaruh ini mempunyai ciri-ciri sosial yang sesuai. Dalam usaha mendapatkan lebih banyak pelanggan, kadang-kadang influencer menggunakan kaedah yang tidak beretika untuk meningkatkan jumlah pengikut secara tiruan. Terdapat 'Klik Farms' yang menjanjikan ribuan pengikut segera untuk beberapa dolar. Menurut laporan itu, ladang klik ini hanya mengenakan $ 49 untuk 1000 pengikut YouTube. Untuk jumlah pelanggan yang sama, ladang mengenakan bayaran $ 34 untuk Facebook, $ 16 untuk Instagram, dan $ 15 untuk Twitter.

Masalahnya bukan hanya disebabkan oleh akaun palsu tersebut tetapi juga disebabkan oleh ketidakaktifan pengguna. Agensi yang membayar influencer berdasarkan jumlah pengikut atau pelanggan mengalami kerugian yang besar. Laporan itu menunjukkan bahawa pengaruh dengan satu juta pengikut memperoleh sehingga $ 25,000 setiap siaran. Tidak perlu disebutkan lagi, kerana pengikut palsu, syarikat akhirnya akan kehilangan sekitar $ 3,750 dalam RoI. Di sisi lain adalah ketidakaktifan akaun pengguna, yang sama menyusahkan. Platform media sosial boleh mempunyai sebanyak 30 peratus pengguna yang tidak aktif. Diikat dengan pengikut palsu, mereka sama-sama merosakkan, kata laporan itu.

Teg Facebook instagram